Warum der Hogwarts-Express in Floridas Themenparks alles veränderte

Als der Hogwarts Express am 8. Juli 2014 eröffnet wurde, markierte er einen Wendepunkt für Floridas Themenparks.

Es war auch die feierliche Eröffnung der Winkelgasse, des zweiten Harry-Potter-Themenbereichs im Universal Orlando. Wie vorherzusehen war, hat das Land für große Menschenansammlungen und zusätzliche Einnahmen im Resort gesorgt. Aber der Hogwarts-Express könnte einen noch größeren Einfluss auf die Besucherzahlen, die Einnahmen und die relative Verteilung der Besucher auf die Parks in Florida gehabt haben. Es ist Teil des cleveren Plans von Universal, aggressiv zu expandieren und Marktanteile zu gewinnen. Die Zugfahrt ist ein besonders mutiger Bestandteil der Erweiterung und Umgestaltung des Resorts.

Die Potter-Manie begann im Jahr 2010, als Universal Orlando „Die Zauberwelt von Harry Potter“ erstmals vorstellteAbenteuerinseln. Obwohl das Gelände nur etwa die Hälfte des Jahres geöffnet war, verzeichnete das Resort einen Anstieg der Besucherzahlen im Park um 30 %. Im Jahr 2011, dem ersten vollen Jahr, in dem The Wizarding World geöffnet war, verzeichnete Islands of Adventure einen weiteren Wachstumsschub von 29 %. Vom Platz 16 der meistbesuchten Parks der Welt im Jahr 2009 sprang er auf Platz 10 des weltweiten Countdowns im Jahr 2011. Offensichtlich waren die Fans von Harry begeistert.

Die Zauberwelt von Harry Potter – Winkelgasse katapultierte auch die Universal Studios Florida, den Schwesterpark, in dem sich das erweiterte Gelände befindet, auf neue Besucherhöchstwerte. Im Jahr 2014 verzeichnete es einen Besucherzuwachs von 17 %, womit es mit Islands of Adventure gleichzog und in der weltweiten Chartliste um einige Plätze nach oben rückte.

Der Hogwarts-Express ist der Motor, der den Erfolg vorantreiben könnte

OK, Sie denken wahrscheinlich, dass das neue Potter-Land eine Menge neuer Besucher in den Park gebracht hat. Sie starrten auf den feuerspeienden Drachen, der oben auf der Gringotts Bank thronte, und bestaunten das Fahrgeschäft „Escape from Gringotts“, das sich innerhalb der Bank befindet. Was hat die Zugfahrt damit zu tun?

Als unserRezension zum Hogwarts Expressbezeugt, dass es eine wunderbare Attraktion ist. Aber es stellt auch einen brillanten strategischen Schachzug dar. Hier kommen Universals Geschäftssinn und pure Bravour, wenn nicht gar Tapferkeit, ins Spiel.

Universal Orlando verfügt über zwei Potter-Länder, die auf seine beiden Themenparks verteilt sind. Der ursprüngliche Bereich, genanntDie Zauberwelt von Harry Potter – Hogsmeadezeigt das schottische Dorf, in dem sich die Hogwarts-Schule befindet. Das Land der Winkelgasse stellt die Londoner Seite von Rowlings mythologischer Landschaft dar. Und genau wie in den Büchern und Filmen sind die beiden Orte durch den Hogwarts-Express verbunden.

Der Zug selbst ist kein bloßes Transportmittel, um Gäste zwischen zwei Punkten zu befördern (wie die Einschienenbahnen in Disneyland und Disney World), sondern eine stark thematisierte Attraktion. Ganz gleich, ob sie aus den Universal Studios Florida oder Islands of Adventure kommen, Gäste möchten in den Zug einsteigen, um das komplette, nahtlose Potter-Erlebnis zu genießen. Aber hier ist die Sache: Nicht jeder Parkbesucher kann in das Fahrgeschäft einsteigen.

Um an den Schaffnern an beiden Bahnhöfen vorbeizukommen, müssen Besucher nachweisen, dass sie ein Ticket für zwei Parks besitzen. Schließlich fahren sie in beide Richtungen in einen separat umzäunten Park. Ein Standardticket für einen Park in den Universal Studios Florida beinhaltet den Eintritt in die Winkelgasse und den Londoner Stadtteil „The Wizarding World“ (und ein Ticket für einen Park in die „Islands of Adventure“ gewährt Zugang nach Hogsmeade). Es gewährt jedoch keinen Zutritt zum Bahnhof King's Cross, wo Gleis 9¾ und der Hogwarts-Express auf Sie warten.

Gäste, die versuchen, mit Eintrittskarten für einen Park in den Zug einzusteigen, werden zu nahegelegenen, praktischen Fahrkartenschaltern verwiesen, wo sie für zusätzliche 55 US-Dollar pro Person ein Upgrade auf Eintrittskarten für zwei Parks erhalten können. Das sind zusätzliche 55 US-Dollar, unabhängig davon, wie viele Eintrittstage sie bereits für ihre Basistickets bezahlt haben. Mit einem Zwei-Tages-Einzelparkpass erhalten Sie zwei Tage lang Zutritt zu beiden Parks, Gäste können jedoch nicht zwischen den Parks hin- und herreisen und können nicht in den Hogwarts-Express einsteigen. Der Zug hat viele Park-zu-Park-Ticket-Upgrade-Verkäufe vorangetrieben.

WieZugIhr Drache – und Ihre Kunden

Die Notwendigkeit, die Fahrkarten zu aktualisieren, kann bei manchen Gästen, die ankommen und nicht wissen, welche Art von Fahrkarten sie für die Fahrt mit dem Zug benötigen, vor Ort zu Verwirrung und vielleicht auch zu etwas Verärgerung führen. Aber die meisten Besucher planen ihre Besuche im Voraus (was für jeden Parkausflug zu empfehlen ist) und wissen um die Notwendigkeit von Park-zu-Park-Tickets. Sobald sie erkennen, dass sie Tickets für zwei Parks benötigen und bezahlen, möchten die meisten den Wert maximieren und beide Parks erkunden. Und sobald sie verstehen, dass es neben Potter noch viel mehr zu entdecken gibt, darunter tolle Attraktionen wie z„Ich – Einfach unverbesserlich“ Minion MayhemUndRache der Mumie, erwägen sie, länger als einen Tag zu bleiben. (Eingefleischte Fans, und davon gibt es Legionen, könnten ohne weiteres mehr als einen Tag allein damit verbringen, die beiden Potter-Länder zu genießen.)

Mehr als einen Tag im Resort zu verbringen, ist für Universal so etwas wie der Heilige Gral. Als die Universal Studios Florida 1990 erstmals eröffnet wurden, nahm sich der typische Urlauber in Zentralflorida einen Tag Zeit, um Disney World zu verlassen und den einzigen Park zu besuchen. Als 1999 der zweite Park, Islands of Adventure, zusammen mit dem Unterhaltungs- und Restaurantviertel CityWalk und dem hoteleigenen Portofino Bay Hotel eröffnet wurde, änderte sich die Berechnung, wie viele Tage man im Universal verbringen sollte, ein wenig. Als die ursprüngliche Zauberwelt eröffnet wurde, veränderte sie sich noch mehr.

Mittlerweile sind Besuche für zwei Tage (und mehr; Universal verkauft auch Pässe für bis zu fünf Tage) viel häufiger anzutreffen. Mehrtägige Besuche motivieren mehr Gäste, einen Aufenthalt in den (wundervollen) Hotels des Resorts in Betracht zu ziehen und generieren in den CityWalk-Einrichtungen mehr Einnahmen. Und die erhöhte Besucherzahl wurde zu einem großen Teil durch den Hogwarts-Express beflügelt.

Es geht nicht nur um höhere Besucherzahlen. Es geht darum, wie viel Geld diese zusätzlichen Gäste ausgeben. Neben Hotelübernachtungen und Restauranteinnahmen hat Universal Wege gefunden, seinen Besuchern noch viele andere Dollars abzuringen und die Pro-Kopf-Ausgaben auf ein beneidenswertes Niveau zu steigern. Das unglaublich beliebte (und süchtig machende) Butterbier kostet Unsummen, vor allem wenn es in Souvenirbechern bestellt wird. Zusammen mit den Wizarding Worlds stellte Universal vorinteraktive Zauberstäbe. Sobald Kinder sehen, wie andere Gäste ihre Zauberstäbe schwenken und im Park coole Dinge bewirken, drängen sie ihre Eltern dazu, einen zu kaufen – für coole 52 $ pro Stück. Unverschämt teure Hogwarts-Roben, Duff-Bier im Springfield-Land der Simpsons, Schokoladenfrösche: Diese und andere kostspielige Versuchungen gibt es in den beiden Parks zuhauf und locken die Gäste ständig dazu, nach ihrem Geldbeutel zu greifen.

Der Gesamtbesucheranteil im Raum Orlando wächst vielleicht, aber es gibt nur begrenzte Anteile – so viele Tage und so viel frei verfügbares Einkommen –, die übrig bleiben. Universal hat eine begehrte Zugfahrt geschickt genutzt, um Besucher zu seinem Resort zu bringen.